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企业宣传片制作
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添加时间:2014-09-18 11:06:57  点击:983

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市场营销在企业成长过程的占有举足轻重的作用,营销推广的好坏直接影响企业的生存与发展,而市场营销的方式不外乎是推广、宣传企业与产品。在激烈的市场竞争下,企业对宣传的更近一步的认同与重视促使其对宣传的方式与渠道的创新有更大的需求。如今企业追求的是具创新性与艺术性,并且能带给大众更深刻印象的宣传。因此,越来越多的企业采用拍企业宣传片的方式进行宣传。无论是大型的跨国企业或是中小型的企业都会在各种商业活动或网络上推出自己的企业宣传片。


企业宣传片的内容
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。


一部完整的企业宣传片集文字,图形,图像,声音,动画于一体,可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量,传播更为直观有效,能为企业和客户都节约许多宝贵时间。它函盖了公司的形象,实力,业务内容,产品展示,企业文化等等,能够完美的展示企业的风采,以最直观的方式升华企业的形象。


展会介绍片通常比企业宣传片内容上更紧凑,节奏上更快,诉求上更为直接,短时间要吸引受众的兴趣,利用影像,声音,动画等信息形式,随着音乐的节奏,让观看者了解产品,了解一个企业的精神,文化和发展状况。


企业歌曲MTV也是企业宣传片的一种,即企业投资为弘扬企业文化,增强员工凝聚力而拍摄的MTV,可以有歌手也可以由企业员工合唱,MTV中会加入很多宣传企业的镜头,相当于艺术化的企业宣传片。


企业宣传片的用途
企业宣传片如同一张企业名片,利用影像,声音,动画等信息形式,随着音乐的节奏,让观众在轻松的环境之中就可以了解本企业的精神,文化和发展状况。通过企业宣传片客户可以了解企业的生产能力,行业地位,服务体系及企业文化。


在实际应用中,企业宣传片要用于:公司形象宣、传产品推介、使用说明、房产招商、楼盘销售、展会招商、推广品牌、特约加盟宣传、促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。


怎样用好企业宣传片
可以说,给自己的企业拍摄宣传片,是企业最明智的选择。企业宣传片可以发网络,可以赠客户,也可以作为企业资料,去开拓新的市场。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。


目前大部分的企业都拥有了自己的网站,企业的一些服务,产品,规模等,都可以在网站上查询。很多有实力的企业,还专门制作了企业宣传片,以供客户作为考察资料用。于是,当客户来到单位之后,企业领导也就省去了许多关于本单位的介绍,彼此之间的谈话,就可以直接进入主题,这就增加了成交的几率。


此外,因为企业宣传片是视频类文件,所以客户的点击量就要比一般的图片文件高。当某个视频文件被上传到网络上之后,基本上通过百度搜索,都会排列到第一位。这个时候,再把视频名称改成企业的名称,这样一来,企业在百度上面,买关键词的费用都可以省了。当客户看到企业在网络上的视频之后,心中自然而然地就会做出相同的判断:这家企业不错,在网络上面竟然还有影像记录!


而且,企业宣传片可以在很多地方存在,你可以将影片的链接发到一些论坛。当然,论坛的用户,都是你的客户群体。这样一来,一部简单的企业宣传片,就可以给企业带来许多新客户。你还可以直接将企业宣传片上传到一些政府类的网络论坛。一般来说,政府类的网络论坛里,多数都是当地的网名,这样,就可以在当地人的心目中,留下一个影响。哪怕,当时他只是开了几秒钟,当这位客户来到你的单位以后,当他听到企业的名字时,心里肯定会有一种亲切感,感觉似曾相识……


在网络信息时代日益发达的社会,各种各样的宣传渠道,就像是四通八达的高速路一样。既然已经有一条高速路放在你面前了,你自然得给自己买一辆车,让你的这辆车在这条高速路上飞驰。而你的这辆车,就是企业宣传片。有了企业宣传片,你就可以将你的企业,完完全全地打入到大众的视野中去。


一部企业宣传片,是永久性的影像记录。它既可以为企业提供宣传,同时还可以成为企业发展的见证。等多年以后,企业决定搞一次庆典时,就可以把多年前的企业宣传片拿出来,作为纪念了。


企业宣传片制作服务商
企业宣传片也是企业的一种广告宣传方式,因此在选择企业宣传片制作服务商时需要充分考虑该公司的营销策划能力与专业程度。登尼特是一家致力于为企业提供全方位服务的集团公司,尤其对企业市场营销与咨询科技领域有着多年的专业经验,可以为广大客户提供企业宣传片的咨询以及企业宣传片制作服务。


企业最大利润来自于品牌的附加值的提升,如何提升企业的形象,增加品牌的附加值,宣传的形式至关重要。在信息时代,宣传片的应用非常普遍,企业的概况,理念,产品,销售等方方面面的信息可以通过多媒体技术汇集到一张光盘之中。企业的综合实力,历史,文化,产品,市场,人才,愿景,等都可以在宣传片里展示出来。宣传片制作需要由前期设计者、中期拍摄组、后期制作组等一批专业的人员合作完成。它可以是以叙述为主的短片,也可以是以形象为主的短片,通过一些象征性的事物,反映企业的整体形象。


企业宣传片制作的流程
企业宣传片制作的基本流程是:
需求分析与制作商选择
脚本策划与拍摄创意;
拍摄;
后期制作(动画、配音、非线性编辑);
出盘。


企业宣传片制作的前期策划
确定宣传片制作目的

宣传片可以帮助企业实现企业--代理商--经销商--零售商--消费者对企业形象和产品的共识。但是企业宣传片制作前首先要明确目的,即为什么要做宣传片,是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这时企业就需要先将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象,然后在宣传片制作中表现出来。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。


明确宣传片用途
宣传片制作时有了明确的目的后还要明确其用途,即宣传片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,不同的用途对宣传片的要求也不同。用于产品发布会,招商与会议等活动的,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在进行宣传片制作之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。


选择宣传片制作服务商
现在的多媒体制作单位或文化传播公司大多都可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业会选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。但是还需要充分考虑该公司的营销策划能力与专业程度。因为企业宣传片不只是技术上的一个拍摄和光盘制作,它是企业的一种广告方式。这就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。所以,企业在选择宣传片制作服务商的时候最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他们没有多媒体制作业务,他们也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些营销策划公司也做影视广告,用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。


宣传片制作的注意事项
宣传片制作的内容要实用

企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。


宣传片方制作案要多样
根据不同的宣传对象与区域,企业进行宣传片制作时最好有多种备用方案。但这并不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。


企业宣传片的长度要适中
企业宣传片制作不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。从客户的角度来想,如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片制作的内容也不宜太短,太短了想表达的东西没表达清楚,自然就达不到宣传的目的。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在10至20分钟为宜。

 

企业宣传片建议:食品宣传广告片时长5-15分钟;企业文化故事片时长1-2小时;企业系列片分为多集系列。


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