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驰名商标认定的几个认识误区
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添加时间:2017-08-07 12:26:30  点击:553

广州日聪  020-87550061

   广州商标注册专家广州日聪认为,创新是企业发展的根本动力,而品牌是企业的创新和发展对外的体现。而对于企业品牌,最有力最直观的标识,莫过于商标。在商标注册以后,随着品牌的发展壮大,就会面临驰名商标保护问题。随着商标法的数次修订,社会公众对驰名商标保护制度的认识也随之经历了一个逐步深入的过程。驰名商标制度和执法的理念已逐渐被社会认知。但在实践层面,还有部分人对驰名商标认定及保护工作存在认识误区,广州日聪将在下面讲一些常见的情况

|020-87550061|驰名商标认定|驰名商标注册

注册驰名商标终身有效?

    广州日聪的顾问指出,驰名商标注册其实本身是错误的说法。正确的说法应该是驰名商标认定,遵循“个案认定,被动保护”原则,认定结果仅对该案有效。商标的驰名度是一个动态的、不断变化的事实。在商场变幻莫测的风云之间,商标知名度会随着商事主体的经营发生不断的变化。个案认定原则同时也决定了驰名商标认定结论的法律效力,即驰名商标认定的法律效力只是在特定的案件中,针对特定的商标,特定的商品有效。而在下一次涉及要作为驰名商标保护时候,如对方提出异议,仍然需要再次认定,只是过去的认定可以作为参考,有利于新认定的成功实现。若要保持驰名商标的效力,企业必须不断提高商品或服务的质量、不断开拓市场、重视企业品牌形象、通过法律手段维护商标权益,哪怕是件不值一提的维权记录,都将成为“受保护的材料”为再次认定驰名商标作出巨大贡献。

 

驰名商标=荣誉称号?

    驰名商标≠荣誉称号。驰名商标制度是对相关公众熟知商标提供特殊保护的法律制度。驰名商标认定是商标主管机关依法履行对相关公众熟知商标的保护职责。驰名商标认定遵循“个案认定、被动保护”原则,只有驰名商标持有人认为其权利受到侵害时,才可以请求驰名商标认定保护。获得驰名商标认定后,在相关个案中驰名商标持有人可以制止涉案对方商标注册并禁止使用。

 

    由于驰名商标反映的是商标的知名度,按照评比的惯性思维,“驰名商标”被想当然地看成是商标方面的荣誉称号。但是,我们应该知道,驰名商标制度是对商标权进行保护的国际规则之一,不是为了给市场主体商标赋予荣誉的桂冠,与评名牌无关。经过2001年、2013年两次商标法修改,以及商标主管部门长达十几年持续不断的宣传和执法实践纠正,通过认定驰名商标争取非市场竞争优势的行为得到制止,驰名商标保护制度目前已经正本清源,回归立法本意,并将在打击针对驰名商标的恶意抢注和制止侵权使用方面发挥积极作用。

 

广告宣传为何禁止“驰名商标”
    上文提到,驰名商标作为法律提供的一项保护手段,只有在驰名商标商标所有人权益受到侵害,需要取得扩大保护时,才由国家主管机关进行认定并提供保护。该驰名商标在用于广告宣传时,由于没有对该商标所有人权益进行侵犯的主体,也就不存在驰名商标保护的情况。所以,以“驰名商标”作为宣传所用显然是不公平的商业竞争。

 

    现行商标法十四条第五款明确规定“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”该款规定并非是要禁止市场主体通过广告等手段宣传自己商标并使之达到驰名程度,该款规定禁止的是市场主体有意或无意忽略主管机关驰名商标认定法律效力,使用“驰名商标”字样宣传自己及其商标,从而不公平获取市场竞争优势的行为。


驰名商标的产品质量有保障?

    不可否认,符合驰名商标认定的条件的商事主体,其较高品牌知名度也不是平白而来。虽然社会公众基于自己熟悉的认知,将“驰名商标”同“名牌产品”等同起来,认为驰名商标应该是对产品质量的担保。申请人为了提升自身商标知名度,也会注重提升产品或服务质量。但驰名商标“个案认定、事实认定、按需认定、被动保护”等特点决定了驰名商标保护制度不具有质量担保功能,为了避免消费者因上述误解而导致权益受损,所以该认识误区实有澄清的必要。

 

    产品质量监管并非商标及驰名商标法律制度的功能。驰名商标并不是产品质量保障的标志。商标的基本功能是区分商品和服务来源的标志。虽然理论界也认为商标还间接具有广告、保证产品质量同一性等衍生功能。但从本质看,商标法基本内容规制的是如何保障商标正常发挥区分商品和服务来源的功能作用,从而保护商标权人权利,避免消费者混淆。商标法本身并未要求使用驰名商标的商品应该具有较好的质量。市场主体产品质量等其他情况可能会对商标声誉产生影响,但非驰名商标认定需要考虑的关键要素。

 

     以上是广州日聪为大家介绍的内容,欢迎再次访问广州日聪的网站。

 

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