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广告媒体策划
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添加时间:2016-01-23 15:38:49  点击:842

广告媒体策划:
媒体策划是一种独特的管理职能,与公关策划相似,是当代营销整合的重要核心,所不同的是,媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通,是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一,凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解,整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源,用社会文化运作的手法,引导公众关注,从而达到导航舆论,诠释职能,树立良好的产品消费文化的目的。

 

广告媒体策划概念应该包括以下核心内容:
一、应该与企业的广告活动相一致,一同服务于广告主整体的音效战略。
二、广告媒体策划具有整体性、前瞻性。
三、广告媒体策划要以市场调研为基础。
四、广告媒体策划的目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
五、广告媒体策划要包括媒体实施工程的监控和最终效果评估方案和方法的设定。
六、广告媒体策划的结果应该体现为媒体策划的文本,有一定的范式和格式,且要具有可操作性。

 

广告媒体策划的原则:
1.目标原则
2.适应性原则
3.优化原则
4.效益最大化原则

 

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